近期，不少消费者反映炒货品牌琦王花生的价格超出预期，戏称其为“炒货刺客”。日前，记者随机走访了北京多家琦王花生门店进行实地探访。
记者在北京东城区、海淀区部分热门商圈的门店看到，常见单品如腰果、碧根果仁等每斤价格多在80元上下。其中，小核桃仁售价高达199.8元/斤。东城区王府井附近一家门店的店员解释称，该产品选用的是野生山核桃，营养价值更高，且属于季节性销售产品，因此定价较高。品牌客服表示，其产品为全国统一定价。
有网友晒图吐槽，购买了0.19公斤夏威夷果就花费了63.08元。记者实际购买了0.214公斤现烤脱皮大腰果和0.576公斤紫苏酸枣，共消费68.47元。
在探访中，记者还发现不同门店店员对同一产品的介绍存在出入。例如，对于“酸奶柑橘片”，有店员称外层包裹的是巧克力且不含酸奶，而另一家店店员则称外层是酸奶和代可可脂白巧克力。根据品牌客服提供的配料表，该产品成分包含柑橘片、代可可脂巧克力等，代可可脂巧克力中则含有酸奶粉。
此外，有消费者在门店反映购买的开心果不新鲜且个头偏小，并最终办理了退货。黑猫投诉平台上存在多起关于琦王花生门店“故意多称”、“强买强卖”的投诉，有消费者称要求购买20元碧根果，店员却称出近两斤。
中央财经大学经济学院副教授顾炜宇曾分析，炒货定价较高的原因主要包括品牌瞄准高端市场、产品口味独特性、密集营销以及节日需求攀升等。他认为，若价格长期无法与产品价值匹配，将损害品牌信誉。
根据公开信息，“琦王花生”品牌可追溯至1995年，2015年7月上海琦潘食品有限公司正式成立。2024年初，该公司在青浦区华新镇摘得工业地块用于建设新总部及厂房。截至目前，其已拥有597家线下直营门店。
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